荣格高峰对话 │ 新国潮下，宫廷御方轻奢护肤品牌御芝丹青塑造之路

2021年7月14日御芝丹青品牌主理人丹青，受邀出席《2021个人护理品技术高峰论坛暨展览会》与160+家企业共襄盛举，共同探索行业新规下的破局之道。

会议现场，丹青以《看新国潮下之东方品牌塑造》为课题，浅析国潮当道的大环境下，消费者的理性消费观和个性诉求对本土品牌的塑造带来各方面的影响，并分享了御芝丹青以东方文化宫廷御方轻奢护肤品牌作为定位，从打造价值产品、专属内核、文化认同等方面诠释品牌的差异化塑造。

心引国潮，文化觉醒

Z时代的来临，潮流文化消费主力正在悄悄发生改变，Z时代用户已逐渐成为市场消费主流。不管在精神文化层面的追求或是衣食住行、美妆护肤等方面，东方国潮文化产品总够深深地吸引他们并为其创新传播。“以国为潮、以国为傲“的文化觉醒年代，在科技创新、民族自信的新时代背景下，国潮也在全面进化。从吃穿住用到文化共鸣，再到大国科技崛起，国潮势不可挡。在国货崛起年代，御芝丹青以传承宫廷御方的轻奢养肤品牌为定位，同时也是汉文化传播者，将东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验相结合，提出“更精致 为悦己”的价值主张。受到了许多年轻消费者的青睐认可，其中不乏热衷东方美学的国风爱好者。

新意传承，突围出圈

新国潮来袭，人们选择国货来表达态度、彰显个性、凸显品味。这对国货品牌来说是机遇也是挑战。丹青表示，传统意义上的”国货“并不能引起消费者的关注，想要突围出圈，还得从”新”出发，御芝丹青在传承中华美学文化的同时也在突破创新。御芝丹青重新定义国潮文化，新国潮的核心释义是除去时尚、个性的设计风格，国潮应该是品牌通过设计语言，对中国传统文化内核的一种彰显和表达。

要让“国潮青年”持续爱上新国货，就不能只满足于老国货的复刻重现，而是要形成并打造出潮流时尚里的中国气质，开创一种蕴含了东方美学之“潮”。在汉文化传播的基础上从产品价值和用户体验到匠心细节上注入“新“意。将从产品外观设计方面、组方功效方面、核心技术方面，产品价值等维度，拉开御芝丹青与国货竞争大军的品牌差异化，在国货赛道中突围出圈。

专属内核，匠心打磨

御芝丹青品牌源自宫廷御方，是环亚集团旗下的宫廷轻奢护肤品牌。品牌以“宫廷御方”为灵感，凝聚环亚30年的先进科研技术，用现代科技激活千年宫廷御方，研发出适合现代东方女性的高端抗衰护肤产品。

除了注重内在品质，御芝丹青对外观细节的打磨也是精益求精，御芝丹青的瓶身设计，从中国古代瓷器得到灵感启发，以现代美学演绎古代宫廷华贵之美，执着于对细节的不懈追求，通过法国设计团队匠心打造，精雕细琢，缔造产品精致优雅的外观。

其专品牌属特色香型由法国调香师与国内资深中医学专家联袂创作，在传统草本精华与现代调香艺术的碰撞中，研发出极具优雅的东方香调——芝逸茉香。让消费者感受东方特色香氛愉悦之感。

民族力量，共情传承

御芝丹青在一家稳健发展的民族日化领军企业中诞生——环亚集团。这是一家集研发、生产、销售、培训、服务等为一体的综合性美容化妆品企业。拥有深刻的民族文化基因与强大的科研力量。御芝丹青致力于匠心传承东方养肤智慧，依托环亚汉方研究中心和中国美容化妆品博物馆，为东方女性带来平衡健康的年轻美肌。

中华民族上千年文化需要我们共同保护、传承、发扬、创造。这是民族文化觉醒，民族文化自信的时代，御芝丹青致力将东方民族文化基于”心“ ，传于”新“，让消费者对御芝丹青所传递的东方美学、新式国风、悦己理念产生文化共鸣，实现文化共情。相信不久的将来，轻奢养肤国货御芝丹青会持续发光，在国潮赛道里日益创新，蓬勃发展。